ライセンスキャラクター消費者調査

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リ　ン　ク　集

『ライセンスキャラクター消費者調査2011』

・発刊日：2011年5月20日　・体裁：B5版　681頁　・価格68,250円 (税込)

■調査期間：2011年2月22日～2011年3月3日

■調査方法：インターネット調査

■調査対象者：都内・都内近郊（東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県）に在住している[幼児][小学校低学年][小学校高学年][中学生][高校生][大学生（短大・専門学生含む）][社会人（会社員他）]　※但し、[幼児][小学校低学年][小学校高学年][中学生]は保護者の代理回答を含む。

＊ここが変わった『ライセンスキャラクター消費者調査2011』

①調査対象キャラクター数を140から150へと増補！　でもお値段据え置き！！

②新たに“人気キャラクターポイントランキング”を作成！フリーアンサーで“1位に好きなキャラクター”に挙がってきたキャラクターを3ポイント、“2位に好きなキャラクター”を2ポイント、“3位に好きなキャラクター”を1ポイントと換算。3,600キャラクターを集計しランキング化！

③散布図がより見やすくなり、"定番キャラクター""広告向けキャラクター"等、視覚的に分かるように工夫！

◎　別売りCD-ROM販売!! 1,200名分のローデータを特別価格にてご提供!!　◎
今年からCD-ROMの収録データは大増量!! データは全て自社内にて自由に加工可能に!!

社内外のプレゼン、自社独自のランキング化、マーケティング策定が自由自在!!

－収録データ－

①ローデータ

「フリーアンサー」「知名度」「好感度」「所有度」「欲求度」の5種類ごとのワークシートにデータを表示し、全てに回答者属性データを表示してありますので、貴社独自に自由自在のクロス集計が可能となります。

②フリーアンサーの各種ランキング

（好きなキャラクター1位ランキング、好きなキャラクター2位ランキング、好きなキャラクター3位ランキング、人気キャラクターポイントランキング、持っているキャラクター商品一覧表、今後欲しいキャラクター商品一覧表が入っています。）

③世代性別ごとの好きなキャラクター1位ランキング、好きなキャラクター2位ランキング、好きなキャラクター3位ランキング、人気キャラクターポイントランキング

④第二部第一章に掲載した各世代別ランキング表

⑤第二部第二章に掲載した各年代別ランキング表

⑥第二部第三章に掲載した経年推移グラフ　（※今年から調査を開始したキャラクターは、入っておりません。）

⑦第二部第四章に掲載した知名者内の欲求度ランキング表

⑧第二部第六章で使用した世代・性別各数値折れ線グラフ【書籍に未掲載分も含む】

他社のリサーチ会社に頼むと高額となる1,200名分のローデータ（Excel形式）が、これだけのボリュームで驚きの低価格!!

「ライセンスキャラクター消費者調査2011」別売りCD-ROM　特別価格：￥52,500（税込）

※CD-ROMのみの単品販売は行っておりません

調査対象者 有効回答数（人数）

男子/男性 女子/女性 各世代男女合計

幼児 50 50 100

小学校低学年 50 50 100

小学校高学年 100 100 200

中学生 100 100 200

高校生 100 100 200

大学生 100 100 200

社会人 100 100 200

合計 600 600 1,200

【資料概要】

第一部：フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査と業界動向分析

○対象者1,200名に下記の質問をし、記述・選択方式にて回答。

① あなたが好きなキャラクターを1位から3位までお書き下さい。

② あなたが持っているキャラクター商品は何ですか？（①で挙げたキャラクターに関してではなく、持っているキャラクター商品で当てはまるもの全てにチェックをつけて下さい。）（チェックボックス形式・複数回答可）

③ あなたが今後欲しいキャラクター商品は何ですか？（①で挙げたキャラクターに関してではなく、今後欲しいキャラクター商品で当てはまるもの全てにチェックをつけて下さい。）（チェックボックス形式・複数回答可）

※②と③は以下から選択　

【ぬいぐるみ、おもちゃ、知育玩具等（ブロック､パズル､つみ木､キッズパソコン等）、カードゲーム、プラモデル/フィギュア、携帯ストラップ/キーホルダー、文房具(手帳・カレンダー含む)、洋服等衣料品、服飾雑貨(帽子・ﾏﾌﾗｰ・手袋等)、かばん・袋物（手提げバッグ・エコバッグ）、下着/靴下/パジャマ、ハンカチ/タオル、靴/スニーカー/サンダル、コスメ雑貨/装粧品雑貨、キッチン雑貨（お皿・マグカップ・タンブラー・その他ランチ関連商品）、食品(菓子以外)、菓子(玩具菓子含む)、バス(風呂)・トイレ用品、パソコン関連用品（マウス・USBメモリー・壁紙・他PCコンテンツ）、携帯電話コンテンツ、その他（具体的な内容）、持っていない】

○調査結果を、“1位に好きなキャラクターランキング”、“2位に好きなキャラクターランキング”、“3位に好きなキャラクターランキング”、“人気キャラクターポイントランキング”、持っているキャラクター商品ランキング、今後欲しいキャラクター商品ランキング、世代・性別ごとの“1位に好きなキャラクターランキング”“2位に好きなキャラクターランキング”“3位に好きなキャラクターランキング”“人気キャラクターポイントランキング”の形にまとめるとともに、業界動向分析を掲載。

※人気キャラクターポイントランキングは、1位に好きなキャラクターを3ポイント、2位に好きなキャラクターを２ポイント、3位に好きなキャラクターを１ポイントに換算・集計したランキング。

掲載例：フリーアンサーで挙がった、1位に好きなキャラクターランキング

第二部：150対象キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度調査

　クリック→※2011年版の調査対象150キャラクター

・第一章　各世代別キャラクターランキング表

○対象150キャラクターの［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］を、＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞＜幼児総合＞＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年総合＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年総合＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生総合＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生総合＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生総合＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人総合＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の24カテゴリー別に集計し、ランキングを算出。

○また、［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］の各ランキングにおいて、弊社独自にABCで格付けし、評価。　

・第二章　各年代別キャラクターランキング表

○対象150キャラクターの［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］を、＜3～9歳総合＞＜3～9歳男子＞＜3～9歳女子＞＜10代総合＞＜10代男子＞＜10代女子＞＜20代総合＞＜20代男性＞＜20代女性＞＜30代総合＞＜30代男性＞＜30代女性＞＜40代総合＞＜40代男性＞＜40代女性＞の15カテゴリー別に集計し、ランキングを算出。

○また、［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］の各ランキングにおいて、弊社独自にABCで格付けし、評価。　

・第三章　150キャラクター格付け評価結果・経年推移（知名度・好感度・所有度・欲求度）

○対象150キャラクターの、世代別24カテゴリー・年代別15カテゴリーそれぞれの［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］［ABC評価］を、各キャラクターごとに一覧表にて掲載。

○対象150キャラクターのライセンス窓口（問合せ先企業名/TEL）を掲載。

○対象150キャラクターの、［知名度］［好感度］［所有度］各数値の、8年推移（2004～2011年）をグラフにて掲載。

　※欲求度のみ6年（2006～2011）推移

　※2～8年推移データ含む。尚、過去データがない場合は掲載していない。　　　　　　　　クリック→※2011年版の調査対象150キャラクター

・第四章　各世代・性別の知名者内欲求度ランキング表

○第二部第一章の各世代別キャラクターランキングの数値から、対象150キャラクターの［知名度］［欲求度］を［欲求度÷知名度×100（％）］に当てはめて、“知名者内欲求度ランキング”として＜総合全体＞＜総合男＞＜幼児男子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校高学年男子＞＜中学生男子＞＜高校生男子＞＜大学生男子＞＜社会人男性＞＜総合女＞＜幼児女子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生女子＞＜高校生女子＞＜大学生女子＞＜社会人女性＞の17カテゴリー別に集計し、ランキングを算出。知名度50位未満、好感度50位未満、所有度30位未満のうち全てに該当するキャラクターを濃く色分け、2つ該当するキャラクターを薄く色分けした。

掲載例：“知名者内欲求度ランキング表”

・第五章　散布図から見る、150キャラクターの［所有度×知名者内欲求度］の関係性

○対象150キャラクターの［所有度×知名者内欲求度］を、＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の17カテゴリー別に散布図として掲載。

※知名者内欲求度において、0.0％の数値となったキャラクターは、散布図内には掲載していない。

・第六章　将来性が見込まれる有望キャラクターの多角的分析

○第二部第四章の世代・性別ごとに分けて掲載した“知名者内欲求度ランキング”でトップ10にランクインするが、知名度50位未満、好感度50位未満、所有度30位未満のうち全てに該当する、もしくは2つ該当するキャラクターを色分けしピックアップ。その中から弊社が注目するキャラクターを選別。また上記条件を満たしていない場合でも、弊社発刊『月刊ライセンシング・ブックス』編集部が推薦するキャラクターも一部含む。

○［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］［知名者内欲求度］を、＜総合男＞＜幼児男子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校高学年男子＞＜中学生男子＞＜高校生男子＞＜大学生男子＞＜社会人男性＞＜総合女＞＜幼児女子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生女子＞＜高校生女子＞＜大学生女子＞＜社会人女性＞の16カテゴリー別に集計し、それぞれの（％）・順位を表で掲載。

○［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］を＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の14カテゴリー別に集計し、折れ線グラフで掲載。

○将来性が見込める注目キャラクターを、消費者層、商品展開状況、メディアの現状、今後の展望の視点から多角的に分析。

・第七章　散布図から見る、150キャラクター［好感度×欲求度］［所有度×欲求度］の関係性

○対象150キャラクターの［好感度×欲求度］［所有度×欲求度］を、＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の17カテゴリー別に散布図で表し、それぞれ各世代ごとの高数値のキャラクター、上昇が見込める又は商品化が望まれるキャラクターを解説。

※欲求度において、0.0％の数値となったキャラクターは、散布図内には掲載していない。

　
掲載例：高校生女子世代における［好感度×欲求度］の関係性

・第八章　散布図から見る、キャラクタータイプ別［好感度×欲求度］の関係性

○対象150キャラクターを、【テレビ系】【おもちゃ（ゲーム・玩具）系】【出版物（マンガ/小説・絵本）系】【映画系】【オリジナル系】の5タイプに分類。

＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞の3カテゴリー別に、［好感度×欲求度］を散布図で表し、各カテゴリーごとに需要拡大の可能性のあるキャラクターを解説。

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調査対象者	有効回答数（人数）
調査対象者	男子/男性	女子/女性	各世代男女合計
幼児	50	50	100
小学校低学年	50	50	100
小学校高学年	100	100	200
中学生	100	100	200
高校生	100	100	200
大学生	100	100	200
社会人	100	100	200
合計	600	600	1,200